Кто есть кто
на карте рекламного рынка России?
на карте рекламного рынка России?
OMD: Новые смыслы
Специальный проект
индустриальной платформы «Постмаркетинг»
О чем этот проект?
Мы в Постмаркетинге искренне верим, что все участники рекламной индустрии по-своему хороши и каждый из них достоин своего клиента.
В рамках проекта мы хотим раскрыть подлинные личности компаний — крупных участников агентского рынка и представить их бизнесу.
Наша цель — познакомить читателей со всеми значимыми игроками.
Первый и самый смелый участник нашего эксперимента — группа OMD. Будет интересно.
Мы в Постмаркетинге искренне верим, что все участники рекламной индустрии по-своему хороши и каждый из них достоин своего клиента.
В рамках проекта мы хотим раскрыть подлинные личности компаний — крупных участников агентского рынка и представить их бизнесу.
Наша цель — познакомить читателей со всеми значимыми игроками.
Первый и самый смелый участник нашего эксперимента — группа OMD. Будет интересно.
ПЕРВЫЕ ЛИЦА
Дмитрий Дмитриев
“
— Мы своими действиями раскручиваем маховик конкуренции.
Как раскрыть личность компании? Разумеется, через ее основателя. Мы уверены, что на рынке сервисов B2B, каковым, безусловно, является рекламный бизнес, все решают люди. И именно своеобразие стиля, а также личные принципы человека во главе определяют деловой портрет рекламной группы.
Во что верит бессменный Президент группы OMD, для чего он трудится, как строит отношения с партнерами — смотрите в коротком видео, которое открывает наш цикл.
Во что верит бессменный Президент группы OMD, для чего он трудится, как строит отношения с партнерами — смотрите в коротком видео, которое открывает наш цикл.
Что такое группа компаний OMD,
или просто OMD?
или просто OMD?
Одна из самых опытных рекламных групп, действующая на российском рынке с начала 90-х годов. Исторически компания сформирована на базе российского подразделения глобальной сети OMD Worldwide. С 2022 года выступает как независимый локальный игрок.
- Дмитрий ДмитриевПрезидент группы компаний OMD
- Ольга БарскаяВице-президент по развитию группы компаний OMD
- Сергей ЕфимовИсполнительный директор OMD Resolution
Ключевые рынки: ритейл, телеком, авто, фарма, финансы. Уникальный опыт: авто и ритейл.
Сегодня группа объединяет агентства: OMD Optimum Media, OMD M2M, OMD Fuse, Easy Media, Mediaplan, OMD AMS, OMD Resolution, OMD RMS, PLC.
Специализация — медиастратегия, медиапланирование и закупки (ТВ, digital, OOH, radio), performance-маркетинг, аналитика и исследования.
Компания стабильно находится на вершине рейтингов по объему оборота, как бы они ни считались.
С 2024 года в рейтингах АКАР/Sostav обозначается как Group 1 (группы компаний OMD и Media Instinct Group).
Ключевые персоны: Ольга Барская (вице-президент по развитию), Надежда Тепленькая (финансовый директор), Антон Ефимов (трейдинг-директор), Сергей Ефимов (исполнительный директор OMD Resolution).
Бессменный президент OMD — Дмитрий Дмитриев.
Специализация — медиастратегия, медиапланирование и закупки (ТВ, digital, OOH, radio), performance-маркетинг, аналитика и исследования.
Компания стабильно находится на вершине рейтингов по объему оборота, как бы они ни считались.
С 2024 года в рейтингах АКАР/Sostav обозначается как Group 1 (группы компаний OMD и Media Instinct Group).
Ключевые персоны: Ольга Барская (вице-президент по развитию), Надежда Тепленькая (финансовый директор), Антон Ефимов (трейдинг-директор), Сергей Ефимов (исполнительный директор OMD Resolution).
Бессменный президент OMD — Дмитрий Дмитриев.
ПЕРВЫЕ ЛИЦА
Ольга Барская
“
— Будучи наемником, я всегда мыслю как акционер.
В разговоре с Ольгой нам хотелось выяснить, как взаимодействие с крупной группой выглядит с разных позиций: клиент, закупки, наемный топ-менеджер. Кажется, нам это удалось, ведь опыт нашего собеседника в индустрии по-настоящему многогранен.
Жемчужина нашей беседы:
— И если я [как клиент] гордо доложу финансовому директору, что по результатам героических усилий директора по закупкам мы платили агентству 2%, а будем платить 6%, то это не очень хорошая история.
Жемчужина нашей беседы:
— И если я [как клиент] гордо доложу финансовому директору, что по результатам героических усилий директора по закупкам мы платили агентству 2%, а будем платить 6%, то это не очень хорошая история.
| Клиенты OMD — одна из крупнейших рекламных групп по числу значимых рекламодателей в клиентском листе. В 2025 году группа вела 28 клиентов из 150 крупнейших рекламодателей РФ. В их числе: банки, ритейлеры, автопроизводители, застройщики, фарма и FMCG-гиганты, а также федеральный оператор связи. В портфеле компании обширная экспертиза, а ее бизнес диверсифицирован и не зависит от кризисных колебаний на локальных рынках. Это та модель устойчивости, которая проявляется при прохождении кризисов любого масштаба и природы. |
ПЕРВЫЕ ЛИЦА
Сергей Ефимов
“
— Мы интеллектуальные силы рынка. Всё, что у нас есть, — это наши идеи.
Мы пытаемся сделать индустрию прозрачной для клиентов, а типажи рекламных групп — объёмными.
Сегодня беседа с Сергеем Ефимовым, исполнительным директором OMD Resolution. Он исторически исполняет в группе роль цифрового визионера и лидера инноваций.
Путь внутреннего агентства — это путь тупиковый, сообщает герой и мастерски обосновывает позицию незаменимости функции агентств на современном маркетинговом рынке.
Также мы не могли не задать Сергею вопросы про надоевший всем AI и не менее надоевших зумеров. Что из этого вышло — смотрите выше.
Сегодня беседа с Сергеем Ефимовым, исполнительным директором OMD Resolution. Он исторически исполняет в группе роль цифрового визионера и лидера инноваций.
Путь внутреннего агентства — это путь тупиковый, сообщает герой и мастерски обосновывает позицию незаменимости функции агентств на современном маркетинговом рынке.
Также мы не могли не задать Сергею вопросы про надоевший всем AI и не менее надоевших зумеров. Что из этого вышло — смотрите выше.
Полная история OMD
Как развивался и трансформировался бизнес рекламной группы с начала девяностых по 2026 год? .
1992 год — создан консорциум APR Eurasia. Дмитрий Дмитриев отвечает за телевизионный баинг. Сформирована APR Media. В команде: Николай Ануфриев, Сергей Роговский, Сергей Рязаев.
1994 год — Эдуард Цинкер возглавил финансовый блок APR Media.
1997 год — APR Media вошла в глобальный холдинг Omnicom. Открыты офисы в странах СНГ: сначала в Казахстане, затем на Кавказе, в Украине, Беларуси и Молдове.
2002 год — создана группа Optimum Media OMD Group (OMD OM Group). В состав вошли: APR Media Services (будущая OMD AMS), Optimum Media OMD и Optimum Media Buying.
2005 год — агентство MediaPlan (часть TBWA) присоединилось к OMD OM Group.
2006 год — основана OPERA — баинговая структура, объединившая медиазакупки Omnicom в России. Агентство Sorec Media объединило баинговые объёмы с OMD OM.
2007 год — создана Объединённая медиа группа Казахстана, представляющая OMD OM в Центральной Азии.
1994 год — Эдуард Цинкер возглавил финансовый блок APR Media.
1997 год — APR Media вошла в глобальный холдинг Omnicom. Открыты офисы в странах СНГ: сначала в Казахстане, затем на Кавказе, в Украине, Беларуси и Молдове.
2002 год — создана группа Optimum Media OMD Group (OMD OM Group). В состав вошли: APR Media Services (будущая OMD AMS), Optimum Media OMD и Optimum Media Buying.
2005 год — агентство MediaPlan (часть TBWA) присоединилось к OMD OM Group.
2006 год — основана OPERA — баинговая структура, объединившая медиазакупки Omnicom в России. Агентство Sorec Media объединило баинговые объёмы с OMD OM.
2007 год — создана Объединённая медиа группа Казахстана, представляющая OMD OM в Центральной Азии.
2008 год — основано агентство M2M, специализирующееся на премиальном и люкс-сегменте.
2009 год — расширение OPERA. APR Eurasia и Easy Media объединили баинговые объёмы с OMD OM Group.
2010 год — создано медиаподразделение OMD DaVinci и заключён стратегический альянс с группой MOVIE.
2012 год — группа провела ребрендинг и стала OMD OM Group. Активы разделены на медиасервисные, медиабаинговые и специализированные подразделения, включая OMD Fuse.
2013 год — OMD Digital преобразован в OMD Resolution.
2017 год — OMD OM Group стала лидером медиарейтинга агентств (АКАР и AdIndex) и удерживала первое место 5 лет.
2021 год — создан дивизион PLC на базе OMD OM.
2022 год — проведены структурные изменения, расформирован бренд OMD DaVinci.
2026 год — по итогам реорганизации сегодня структура компании представлена 3 направлениями: Marketing Communication Agencies, Expertise Services & Products и Business Support..
2009 год — расширение OPERA. APR Eurasia и Easy Media объединили баинговые объёмы с OMD OM Group.
2010 год — создано медиаподразделение OMD DaVinci и заключён стратегический альянс с группой MOVIE.
2012 год — группа провела ребрендинг и стала OMD OM Group. Активы разделены на медиасервисные, медиабаинговые и специализированные подразделения, включая OMD Fuse.
2013 год — OMD Digital преобразован в OMD Resolution.
2017 год — OMD OM Group стала лидером медиарейтинга агентств (АКАР и AdIndex) и удерживала первое место 5 лет.
2021 год — создан дивизион PLC на базе OMD OM.
2022 год — проведены структурные изменения, расформирован бренд OMD DaVinci.
2026 год — по итогам реорганизации сегодня структура компании представлена 3 направлениями: Marketing Communication Agencies, Expertise Services & Products и Business Support..
Президент OMD Дмитриев говорит, что за рулем группы он прошел семь кризисов. И вот его рецепт.
— Это вообще-то очень круто, на самом деле, — проходить кризисы. И у меня их было семь на протяжении этих лет, пока я работаю.
Первое: надо понять природу кризиса, потому что все семь были разные. Под каждым кризисом есть причина. Если ты понимаешь причину, то ты понимаешь, где точки будущего роста. Потому что кризисы — это штука циклическая. Они были, и они обязательно еще будут. Не надо к этому относиться как к экстраординарному событию.
И если ты не паникуешь и понимаешь причины, почему происходит кризис, то ты видишь, когда он прекратится, где будут точки роста, и можешь подготовиться к этому.
— Это вообще-то очень круто, на самом деле, — проходить кризисы. И у меня их было семь на протяжении этих лет, пока я работаю.
Первое: надо понять природу кризиса, потому что все семь были разные. Под каждым кризисом есть причина. Если ты понимаешь причину, то ты понимаешь, где точки будущего роста. Потому что кризисы — это штука циклическая. Они были, и они обязательно еще будут. Не надо к этому относиться как к экстраординарному событию.
И если ты не паникуешь и понимаешь причины, почему происходит кризис, то ты видишь, когда он прекратится, где будут точки роста, и можешь подготовиться к этому.
Что клиенты думают о сотрудничестве?
“
— Если мы инвестируем деньги, мы хотим, чтобы от этих инвестиций была отдача. И мы это также измеряем. Для меня это ключевые показатели.
“
— Максимально важно, когда агентство разделяет наши KPI, когда мы вместе работаем над достижением наших целей, демонстрируя результат на ежегодной основе — тогда это и есть ключ к успеху.
Оригинальные продукты OMD
-
Cервис для оперативного мониторинга трендов, который показывает, что прямо сейчас растёт в категории, интересах аудитории и пользовательских сигналах. Платформа помогает командам продукта, маркетинга и контента быстро замечать новые запросы, находить растущие форматы и понимать, какие смыслы и триггеры действительно вовлекают аудиторию.
Сервис формирует персональную выдачу по запросу на основе публичных сигналов из соцмедиа, блогов и форумов и ежедневно обновляет данные. Для команд доступны кастомные наборы трендов, настройка окна наблюдения на 24 часа, 7 или 30 дней, а также работа в интерфейсе или через выгрузки для брифов, отчётов и планирования.
- AI-платформа для мониторинга доли голоса бренда в e-Commerce и анализа конкурентной рекламной активности в электронном ритейле. Мы оцениваем активность конкурентов в контактах и инвестициях, отслеживаем динамику вложений, микс форматов продвижения, ко-промо, промо-механики, креативы и позиции в поисковой выдаче по ключевым словам.
Платформа обеспечивает полный мониторинг в реальном времени на desktop web, mobile web и mobile app, охватывая более 40 e-Commerce площадок и более 10 форматов продвижения. AI-движок, обучающийся с 2022 года, точно распознаёт рекламные сообщения, а гибкая панель управления и возможность добавлять новые площадки и форматы делают eSOV удобным инструментом для детального конкурентного анализа.
© Все права защищены. Издательство «Постмаркетинг», 2026 г.